• проффесиональная раскрутка сайта в поисковых системах

Добро пожаловать!

Реклама и продвижение – неотъемлемые составляющие успешного бизнеса. Не поддается сомнению и тот факт, что бизнес будет существовать и развиваться ровно до тех пор, пока потенциальные клиенты знают о его существовании. Задача нашей компании – масштабно информировать целевую аудиторию об услгах и предложениях Вашей компании.

При этом мы не ставим своей целью увеличение количества посетителей вашего сайта, равно как и позиции в поисквых системах.

Своей целью мы считаем увеличение количества клиентов, продаж и соответственно прибыли Вашей компании.

Мы предлагаем:

• Аудит и оптимизация сайта с точки зрения usability и поисковой оптимизации
• Поисковое продвижение сайта
• Контекстная реклама
• Баннерная реклама
• Партнерские программы
• Почтовые рассылки
• Офф-лайн реклама

Наши контакты:

Телефон: 8 910 445-3393 (с 11 до 19)
E-mail: manager@tandem-promo.ru

Об интернет-рекламе

Дэвид Огилви, бывший, как известно, большим поклонником печатной рекламы, приводил такой аргумент в свою пользу: «Клиент с прямого обзвона обходится в 13 долларов, клиент, привлечённый наружной рекламой в 12, а что Вы скажете о том же результате за 11 центов?». Как правило, этот аргумент являлся решающим. А что Вы скажете, если этот клиент будет обходиться не в 11, а в 0.5 цента? Скажете – невозможно? Ответ неверный – вполне возможно. И это подтверждает рынок интернет-рекламы, растущий как тесто на дрожжах – быстро и во все стороны.

Причин множество, но главная – это сама структура сети как медиа-среды с такими возможностями, о которых рекламные специалисты прошлого могли только мечтать. Открытость огромной аудитории, отсутствие физических и психологических границ, лёгкость выделения и привлечения нужной аудитории, доступность маркетингового анализа и низкие цены на рекламу.

Современные специалисты по маркетингу прогнозируют спад традиционных видов рекламы в пользу рекламы в Интернете. Прогноз этот сбывается – бюджеты на сетевую рекламу ведущих западных корпораций уже превзошли затраты на телевизионную рекламу, которая долгое время считалась наиболее эффективной. Почему? Всё просто – реклама в сети позволяет «достучаться» именно до тех потребителей, которые заинтересованы в товаре или услуге, не в пример дешевле, чем с помощью любых других средств. Кроме того, в руках специалиста по рекламе оказывается гораздо более широкий спектр инструментов, позволяющий проводить рекламные кампании наиболее гибко и эффективно – баннеры, контекстная реклама, поисковое продвижение, рассылки, и т.д. Важно и то, что только в сети креатив работает сразу – от появления любой идеи до её воплощения и результатов проходит минимум времени. Динамичность, обратная связь, широкий охват, лёгкость сегментирования и низкая стоимость – мечта специалистов по рекламе сбылась.

Поисковое продвижение

В любом учебнике по рекламе написано, что идеальная реклама – это та, которая показывается заинтересованному пользователю в нужное время и так, чтобы она не выглядела рекламой. Именно это и обеспечивает поисковое продвижение.

Суть поискового продвижения состоит в том, чтобы оптимизировать сайт таким образом, чтобы он показывался на высших позициях в поисковых системах по конкретным (целевым) запросам. Например, очевидно, что сайт про автомобили Suzuki будет интересен тем посетителям которые ищут информацию по запросам типа Suzuki, автомобили Suzuki, и т.д. Естественно, что подобные люди заранее заинтересованы в информации, размещённой на сайте. Таким образом решается одна из главных проблем рекламы – как заинтересовать посетителя. Поисковое продвижение и контекстная реклама говорят – никак, посетитель УЖЕ заинтересован. Надо лишь вовремя дать ему нужную информацию.

Достигается подобный результат различными способами, которые можно подразделить на честные (по отношению к правилам поисковиков) и не очень. Благодаря совершенствованию технологий поиска, второй тип продвижения практически отмирает – дорвеи, клоакинг и прочее, что было достаточно распространённым явлением всего лишь 4-5 лет назад, - начинает сходить на нет, оставляя в живых лишь сравнительно честные способы продвижения. Правда, «честно дёшево не бывает», поэтому стоимость поискового продвижения не падает. Но оно стоит своих денег.

Во-первых, из-за очень низкой стоимости целевого посетителя. При этом заинтересованность (пусть даже и теоретическая) пользователя в Вашем предложении практически гарантируется.

Во-вторых, из-за отсутствия необходимости в постоянной поддержки больших рекламных бюджетов.

В-третьих, из-за «ненавязчивости» продвижения по сравнению с явной рекламой.

Продвижение сайта – самый короткий путь до Ваших потенциальных клиентов. Никакие виды рекламы не могут гарантировать те результаты, которые можно достигнуть с помощью продвижения сайта. Доля посетителей из поисковых систем в некоторых случаях составляет 80% от общего трафика сайта!

Результаты продвижения сайта в поисковых системах:
- Значительное увеличение поискового трафика
- Активный рост числа заинтересованных посетителей
- Повышенный показатель конвертации потенциальных клиентов в реальных

Благодаря высокой эффективности, услуги продвижения сайта – самые популярные, а первые строки результатов поиска – самые конкурентоспособные позиции на современном рынке Интернет-маркетинга. Только 7% посетителей просматривают вторую страницу результатов поиска, в то время 93% успешно становятся посетителями первой «десятки». Количество претендующих на «золотую десятку» может достигать нескольких тысяч, а на вершину парада – сотен тысяч тематических сайтов.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это инструмент, который позволяет донести свой рекламный message именно в то место и именно в то время, когда это оптимально. Идея простая – показывать рекламное объявление, соответствующее или дополняющее информацию страницы, где размещён рекламный блок. Казалось бы, ничего особенного – любая реклама размещается подобным образом. Очевидно, что вряд ли кто-то рискнёт размещать рекламу подгузников на сайте, торгующем сантехникой, а рекламу сантехники – на сайте для молодых мам. Но важнейшая особенность контекстной рекламы - это то, что подбор соответствующих Вашему рекламному объявлению площадок происходит автоматически. Это может быть страница выдачи поисковой системы по заданным Вами ключевым словам или страницы сайтов с соответствующим контентом. И это не просто избавление от рутины: контекстная реклама - это совершенно самостоятельная рекламная технология, аналогов которой до сих пор не было.

Основное достоинство контекстной рекламы – ненавязчивость. Ваше рекламное объявление увидят именно тогда и именно там, где это наиболее эффективно. При этом эффективность эта не иллюзорная, она обеспечивается самим принципом контекстной рекламы, а подтверждается тем, что в большинстве случаев Вы платите за клики, т.е. за посетителей. Причём посетители эти с очень высокой долей вероятности – целевые.

В контекстной рекламе выделяют подвид – поисковая контекстная реклама, которая отображается в результатах поиска поисковых систем по конкретным ключевым запросам, выбор которых осуществляется рекламодателем исходя из своих потребностей. Подобные сервисы предоставляют практически все ведущие поисковые системы.

В рунете наиболее популярны три системы контекстной рекламы:

Begun – одна из старейших российских систем контекстной рекламы с оплатой за клики, а не за показы. Минимальная цена за клик – порядка 5 центов, что делает рекламные кампании в Бегуне одними из самых бюджетных. Недостатком системы можно считать большое количество показов на площадках сомнительного качества – каталогах, рейтингах, и т.д. С другой стороны, либеральное отношение к качеству ресурсов-партнёров и количеству посетителей на них делает Бегун хорошим выбором для веб-мастеров желающих заработать на показе контекстных объявлений. Кроме того, Бегун имеет в партнёрах такие порталы, как mail.ru, апорт и другие, реклама на которых через Бегун часто оказывается на порядок дешевле, чем покупка её напрямую.

Yandex.Direct – контекстный сервис наиболее популярной русскоязычной поисковой системы по праву считается лидером по эффективности среди других систем контекстной рекламы ввиду того, что Яндекс обладает наибольшей аудиторией среди всех других средств поиска в рунете. По этой причине поисковая контекстная реклама в Яндексе – это на данный момент инструмент, дающий наиболее быструю отдачу. Вариантов размещения контекстной рекламы несколько – стандартный (левая колонка в результатах поиска), спецразмещение (вверху страницы), рекламный блок в середине результатов поиска. Наибольшей популярностью пользуется первый сервис, который сочетает большие возможности таргетинга с достаточно либеральной ценой. В то же время модерирование сайтов-партнёров рекламной сети Яндекса достаточно жёсткое. Требования к посещаемости, уникальности контента, и т.д., выдвигаемые Яндексом, с одной стороны, гарантируют качество площадок с которых будут происходить переходы, а с другой, закрывают дорогу в партнёры сайтам, посещаемость которых не дотягивает до требуемого уровня.

AdWords|AdSence от Google – система контекстной рекламы с наибольшим охватом аудитории в мировом масштабе. По популярности в рунете стоит на третьем месте после Yandex.Direct и Begun. Для русскоязычных рекламных кампаний используется часто как вспомогательное средство, направленное в первую очередь на показ контекстных объявлений в результатах поиска Google. Тем не менее рекламная сеть AdSence в рунете достаточно обширная и либеральная к сайтам-участникам.

Довольно часто контекстная рекламная кампания не ограничивается использованием одного сервиса, а использует комбинацию нескольких сервисов с целью максимального охвата аудитории. В этом случае наиболее полно раскрывается главное положительное качество контекстной рекламы – возможность очень быстро и эффективно проводить кампании, нацеленные на получение конкретного результата – продаж товаров или услуг, получения целевого трафика, и т.д. В то же время контекстная реклама – далеко не лучший вариант для имиджевой рекламы и раскрутки бренда, так как ввиду своей ненавязчивости и «интегрированности» не может обеспечить необходимого PR- эффекта. Для вебмастеров и владельцев сайтов участие в рекламной сети системы контекстной рекламы – это возможность заработка, который может быть вполне солидным при условии достаточной популярности ресурса.

Баннерная реклама

Один из старейших видов интернет-рекламы в рунете. Достоинства этого способа рекламирования сайта были наиболее очевидны в начале эры интернет-рекламы. Первые баннерные рекламные кампании были достаточно примитивными – простой ручной обмен нестандартизованными рекламными изображениями со ссылками между веб-мастерами. Через некоторое время сформировался некоторый стандарт размеров баннеров:

Баннер 468х60 - «большая растяжка». Один из старейших и наиболее популярных типов баннеров. Поддерживается всеми баннерообменными сетями. Наиболее крупный и заметный тип баннера, позволяющий не только привлечь внимание и заинтересовать пользователя, но и передать достаточное количество информации о рекламируемой площадке.

Баннер 100х100 - «квадратный баннер». Получил распространение как вариант баннера для размещения в панелях навигации сайтов, но со временем получил статус стандарта. Поддерживается не всеми баннерообменными сетями, но достаточно популярен при ручном баннерообмене.

Маленький баннер 88х31 - «кнопка» - баннер весьма ограниченно поддерживается баннерообменными сетями, в особенности крупными, но стал практически стандартом «де-факто» при обмене баннерами и ссылками.

Баннер 120х60 - «маленький баннер» - баннер поддерживается не всеми баннерообменными сетями, но достаточно распространён при прямой продаже рекламных площадей на сайтах.

Баннер 234х60 - «половинка большой растяжки». Ситуация аналогична ситуации с баннером 120 на 60.

«Ушко» - баннер произвольной формы с элементами навигации.

Эти стандарты остаются актуальным до сих пор. Благодаря этой стандартизации появилась возможность построить наиболее эффективные баннерообменные сети. Баннерообменные сети появились как логическое следствие желания веб-мастеров упростить обмен баннерами с целью «перекрёстного» рекламирования своих ресурсов. В результате было создано несколько механизмов обмена стандартными баннерами, действующих по принципу «покажи чужие баннеры на своём сайте, а мы покажем на чужих сайтах твои». При этом прибыль баннерных сетей складывалась и складывается из некоего процента показов (обычно от 10 до 30), которые отводятся под показы коммерческих (платных) баннеров, привлечённых баннерной сетью. Первые баннерные сети не обладали практически никакими возможностями таргетинга – показывалось «всё и для всех». Тем не менее, ввиду незанятости рынка эффективность подобной рекламы была достаточно высока. Основной показатель эффективности баннера – CTR (отношение показов к кликам пользователя) составлял от 2-ух до 10 и даже более процентов. Для сравнения – в современных баннерных сетях хорошим показателем считается CTR на уровне 1-го процента. Естественно, что вместе с ростом рынка менялись и баннерные сети, приспосабливаясь под требования специалистов по рекламе. Современные сети обладают обширными возможностями таргетинга, часто узкой специализацией, а также широкими возможностями настройки показов. Есть возможность выбирать не только желаемую тематику сайтов, на которых Вы бы хотели видеть свой баннер, но и их географию, время показа, тип ОС пользователя, и т.д. Всё это позволило баннерным сетям оставаться достаточно конкурентоспособными.

Тем не менее многие рекламные специалисты предпочитают ручное платное размещение баннеров на ресурсах, которые считают перспективными в плане получения целевого трафика. У этого способа есть как свои достоинства, так и недостатки. Основное достоинство – теоретически намного большая эффективность, чем в случае использования баннерообменных сетей и отсутствие необходимости отводить на сайте мест

Если в случае баннерообмена затраты практически равны нулю (за исключением стоимости изготовления самого баннера), в случае покупки показов у сети измеряются в единицах долларов за 1000 показов, то в случае прямой покупки места под баннер затраты могут быть на порядок больше и измеряться не в кликах или показах, а во временных интервалах. Например, 30 у.е. в день или 200 у.е. в месяц. При этом возможность вернуть деньги при очевидной неудаче рекламной кампании не представляется возможным.

С другой стороны, ручное отслеживание и размещение баннеров может обеспечить более высокий CTR, а некоторые площадки позволяют и оплату «за клик», при которой Вы платите только за посетителей. Можно назвать этот способ рекламирования самым действенным среди всех способов баннерной рекламы. Правда, он требует на порядок большего бюджета, чем использование баннерообменных сетей и выкуп показов через них.

Важно помнить, что при любом размещении баннера, неважно – вручную или с помощью баннерообменных сетей, огромную роль играет его содержание. Именно от того, как баннер выглядит и какую информацию он несёт, и зависит в первую очередь его показатель CTR. Задачи, которые должен выполнять баннер, как рекламный элемент, по сути очень схожи с задачами, которые возлагаются на наружную рекламу (например, щиты):

1. Привлечение внимания. Необходима такая визуальная проработка, чтобы взгляд пользователя остановился на баннере. Это может быть всё что угодно, но очень желательно, чтобы рекламный ход не был стандартным.

2. Удержание внимания. Пользователь должен не «пройтись взглядом», а начать всматриваться в детали в поисках дальнейшей информации.

3. Передача информации. Желательно, чтобы суть предложения была понятна и пользователь, перейдя на сайт, не разочаровался. Например, вряд ли стоит использовать для баннера делового ресурса картинки с красотками и текстом в духе «Хочешь меня – нажми!». Несмотря на то, что CTR такого баннера во многих случаях может оказаться высоким, конверсия посетителей в заинтересованных покупателей или пользователей сайта может оказаться нулевой. Поэтому лучше всего действовать в рамках темы, не забыв указать на баннере адрес сайта – если он запоминающийся, можно ожидать и некоего процента конверсии показов в посетители. Это становится возможным благодаря тому, что многие в процессе «сёрфинга» просто не нажимают на баннеры, но легко запоминают их визуальный ряд и адрес сайта с намерением посетить их позже.

4. Создание «посыла» на клик. По данным психологических исследований на людей лучше всего действует прямой посыл к действию. Но здесь стоит избегать крайностей - «купи сейчас», «нажми и выиграй» и прочие клише работают не так хорошо, как нестандартные посылы. «Зайди к посетителям с чёрного хода» - лучший девиз при создании баннера.

Если говорить о технологии изготовления, то вариантов для современного рунета немного. Чаще всего варианта всего два – GIF (анимированный или нет) и Flash. Ввиду того, что максимальный размер баннеров ограничен (не стоит превышать лимит в 30 кБ), не стоит слишком сильно перегружать баннер графикой и количеством кадров. Информативность и креативность важнее.

Соблюдая эти правила можно добиться увеличения CTR баннера даже не 2 или 3, а в 10 -15 раз! При размещении на целевых ресурсах повремённо это особенно важно.

Правда, в этом случае возникает другая проблема – баннер может просто «приесться» постоянным посетителям. Поэтому имеет смысл делать несколько вариантов с различным посылом и оформлением и периодически их изменять.

Когда имеет смысл применять баннерную рекламу?

В современном интернете основной ролью баннерной рекламы становится имиджевая. Если Вы хотите, чтобы Ваш сайт пополнился новой целевой аудиторией, или если Вы рекламируете КОНКРЕТНОЕ событие или акцию, то баннерная реклама – неплохой выбор. Тем не менее не стоит её рассматривать как главный и основной способ интернет-маркетинга в случае, если Ваш бюджет ограничен или если Вы проводите долгосрочную рекламную кампанию. Если же рекламный бюджет позволяет, баннерная реклама может использоваться и в долгосрочной перспективе. Её преимущество здесь – широчайших охват аудитории и моментальная отдача.

Партнерские программы

Практически все виды интернет-рекламы имеют офф-лайн аналоги. Но если эти аналоги – чисто маркетингового характера, то партнёрские программы – это уже аналог стандартной бизнес-модели «заставь работать за себя». Партнёрские программы чаще всего запускаются торговыми организациями с целью снять с себя значительную долю забот о распространении и маркетинговой поддержке товара, переложив это бремя на партнёров. Схема простая - «приведи покупателя, который купит товар, и получи X процентов от суммы сделки». Типичными значениями X для интернет-партнёрок является значения в диапазоне от 3 до 35 процентов от суммы сделки.

Наиболее эффективны партнёрские программы при продаже конкретных товаров с помощью интернет-магазинов. В этом случае достаточно легко отследить действие пользователя, которое ожидается. Обычно это регистрация на сайте и/или совершение покупки. Дальше в работу вступает механизм начисления вознаграждения партнёру, в большинстве случаев автоматизированный. При этом все заботы о привлечении покупателей ложатся на его плечи – партнёр заинтересован в покупке товара не меньше самого продавца. Именно это делает партнёрские программы такими действенными. К сожалению, далеко не всякий партнёр может обеспечить эффективный маркетинг, поэтому владельцы партнёрских программ обычно выбирают один из двух сценариев взаимодействия со своими реселлерами:

Первый способ можно условно назвать «валовым» - к участию к программе привлекаются любые желающие, продажи идут за счёт их количества, а не качества.

Второй способ подразумевает предварительную оценку и фильтрацию партнёров, выделение из них тех, которые могут обеспечить высокий уровень продаж.

Первый способ хорош тем, что не требует строгой модерации и позволяет работать по принципу «сделал и забыл». Довольно часто это может негативно отразиться на имидже сайта, в особенности тогда, когда в качестве партнёров привлекаются мелкие и нетематические сайты с низким нецелевым трафиком.

Второй способ позволяет избавиться от этой проблемы и получить высокий уровень продаж путём привлечения сильных партнёров. При этом часто их поиск (в отличие от первого способа) осуществляется самостоятельно.

Как видно, партнёрские программы практически не отличаются по своей сути от офф-лайн решений. Для продавца, знакомого с азами ведения бизнеса – это плюс. Для многих веб-мастеров – партнёров минус. Самая распространённая ошибка в этом случае – желание получить максимум и сразу. Сайт подключается сразу к нескольким партнёрским программам, все они активно и навязчиво рекламируются. Помимо низкой эффективности это грозит и риском бана со стороны поисковых систем и оттоком целевой аудитории, для которой сайт, похожий на рекламную афишу, становится неинтересен.

Почтовые рассылки

Рассылки по электронной почте – самый первый и бывший долгое время самым действенным способ рекламирования с помощью Интернет. К сожалению, «золотые годы» спама и почтовых рассылок давно позади. Совершенствование законодательной базы, объявившей во многих странах спам «вне закона», и систем программной защиты от нежелательной почты уменьшили нишу почтовых рассылок и значительно увеличили их цену. Если не касаться моральной стороны закона, то с юридической стороны возможность последствий при заказе Вами спамовой рассылки минимальна. Но только в том случае, если Вы не будете заниматься этим сами. Во-первых, чисто технически при современном уровне защиты почтовых серверов это не так просто и требует опыта, во-вторых, можно достаточно легко попасть на крючок к правоохранительным органам. Так что, чисто теоретически, почтовые рассылки могут рассматриваться как один из способов интернет-маркетинга.

Но! Мало кто рад тому, что в его почтовый ящик приходят «непрошеные» письма. В этом случае Ваш товар, сайт, услуга, и т.д. будут стойко ассоциироваться с негативными эмоциями. Вряд ли прочитавший письмо составит о Вас положительное впечатление как о солидной организации. Этим можно было пренебречь в те времена, когда эффективность почтовых рассылок была на уровне 10 процентов. При рассылке на 100 000 адресов – 10 000 посетителей! Вполне достаточно, чтобы окупить расходы и получить прибыль не считаясь с «мелочами». Сейчас эффективность подобных мероприятий значительно упала, а стоимость – возросла. В результате почтовые рассылки никак нельзя назвать бесспорным лидером по стоимости одного посетителя. Поисковое продвижение и контекстная реклама вполне могут конкурировать со спамом, при этом не вызывая никаких негативных эмоций.

Тем не менее иногда почтовые рассылки могут быть полезны – оповещение группы людей о неком событии, рассылка деловых предложений, и т.д. Но лучше осуществлять это без использования технологий спама. Ручной подбор адресов и ручная рассылка с личным обращением к адресату не только не вызовет у получателя раздражения, но и будет достаточно эффективна при минимальных затратах. Естественно, рассматривать такой способ рекламирования как приоритетный нельзя, но он может быть достаточно успешно применён в целом ряде случаев:
– при собранной базе потенциальных клиентов
– при нацеливании на конкретные деловые контакты в небольшой области деятельности
– при узкой и чрезвычайно узкой целевой аудитории
– и в ряде других подобных случаях.

Разная реклама

Создание корпоративного сайта.

Офф-лайн реклама

В середине 90-х иметь на визитке адрес собственного сайта было делом практически бесполезным, сейчас наоборот – никакая имиджевая продукция и офф-лайн реклама не может обойтись без указания заветного URL. Можно сказать, что разделение «Интернет-офф-лайн» практически ушло в прошлое. Уже давно это единая медийная среда, поэтому можно смело рассматривать рекламирование сайта в офф-лайне как логичное продолжение мероприятий по интернет-маркетингу. Размещение рекламы сайта в специализированном издании может дать не меньше целевых посетителей, чем размещение баннера на целевом ресурсе, а при этом обходиться дешевле. Естественно, что в большинстве случаев это правило работать не будет – реклама в сети априори дешевле. Но при наличии возможностей просто необходимо обеспечить слияние интернет-маркетинга и офф-лайн маркетинга. К наиболее популярным видам такой интеграции относятся:

1. Размещение адреса сайта и его символики на сувенирной продукции
2. Интеграция рекламных акций с сайтом
3. Участие в выставках
4. Размещение печатной рекламы

Очевидно, что другие способы офф-лайн рекламирования доступны и прибыльны только для настоящих интернет-гигантов типа Google, Ebay или Mail.Ru. Для проектов, которые не доросли до размеров корпорации, реклама на ТВ или проведение собственных семинаров будут оправдана только в редких случаях. Естественно, если мы говорим о сайте как таковом, а не о компании или продукте, который он представляет.

ТАНДЕМ - проффесиональная раскрутка сайта в поисковых системах

Made by Brim